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“策划”真不是谁都能学的

作者:王建华
发布时间
2019/10/17/ 10:47
来源
中国市县招商网

摘要“营销策划”是一门理论性强、实践性、跨界性很强的学科,非常特别的是,营销策划它既讲科学性,也讲艺术性,尤其在中国市场,更讲究艺术性。

 

  YISHUKEYIXUE,KEXUEYEKEYIXUE,SHENZHISHUO,ZHEXUE、ZONGJIAODOUKEYIXUE,ZHISHAOZONGJIAOSHIKEYIXIUDE。DAN,WEIDU“YINGXIAOCEHUA”BUHAOXUE、BUYIXUE。

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  YINGXIAOCEHUA,DUICEHUARENDE“XINGGETEZHIHESIWEIFANGSHI”YAOQIUHENTEBIE,ZENMEGETEBIEFANI?

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“策划”真不是谁都能学的

 

  JUGELIZI:

  我在为贵州一个企业做策划时,首先是它的战略设计,然后是文化理念,最后是营销策划。当进行“文化理念”创作时,因为客户老板是个王阳明pk10手机投注网站迷,所以非常希望我将王阳明的思想融入到他的企业理念之中。

  而我要思考的是:如何围绕老板想要的文化理念去琢磨此次策划,我在想,将王阳明的东西融入现代企业理念,这本身没什么问题,但关键是要融入得恰如其分,丝毫不能有牵强附会之感,并且还要有商业的实际价值。

  于是,围绕王阳明思想如何融入的问题,我开始策划作业,这一次,我想特别注意我策划的思维过程:

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  ER、LAOBANMEN(SANDAGUDONG)YEFEICHANGQINFEN,XINGDONGLIQIANG,HAIXIANGJIANGLAITUOZHANGENGDADESHICHANG;

  SAN、WOCHONGFENHEGUDONGMENGOUTONGZHIHOU,TEBIEYOUHEDAGUDONGXIANGCHULEJIAODUOSHIJIAN。

  ZAIZHENGGECEHUAZUOYEQIJIAN,WOJIHUTIANTIANDOUZAIZHUOMOCISHI,NAOZIZONGDAIZHEKEHUGONGSIDEZHANLVEWENTI、LINIANWENTIHEYINGXIAOWENTI,NEIXIETIAN,WOKANDAODEZILIAOHEXIANGDAODESHIQING,ZONGZAIYUZHEISANDAWENTIDUIJIE,YOUSHIHOU,DUIJIESHANGLE,WOJIUHENXINGFEN,DUIJIEBUSHANG,WOYOUJIEZHEZHUOMO......

 

  有一天晚上,我也不知道怎么回事,我拿着笔在办公桌乱画乱写,写些什么呢?就写王阳明的“知行合一”,我写着写着画着画着,脑袋里不怎么回事,突然蹦出来若干年前,尹明善和柳传志曾经在央视对话的一番争论:

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  正是尹明善和柳传志关于“胆识”的这一争论,令我一下子顿悟:于是我大笔一挥,客户的理念从笔下喷涌而出:知行合一致良知,胆识并举成大道!

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  ZHIYUWONAOZILIWEISHENMEHUITURANBENGCHU“YINLIU‘DANSHI’ZHIZHENG”?DAOXIANZAI,WOHAISHIMEIZHAODAOYUANYIN。

 

  重庆一家汽摩企业(东方pk10手机投注网站鑫源公司),它主要做越野车,特别针对的目标群是“玩车一族”......

  我在为其塑造“越野价值”时,策划了“越野越男人”pk10手机投注网站的价值主张,也是令人拍案叫绝,大家都非常满意!都认为,“越野越男人”这一价值主张,简洁明了,不仅玩车的人喜欢,说到他们心坎上了,更为要命的是,连这些玩车人的女朋友、恋人也很喜欢,女孩是感性的,更容易陶醉其中,她们觉得有画面感、够个性,男人们觉得够刺激,够有味儿!

  WODOUBUZHIDAODANGSHISHIZENMEJIXIANG(XIE)CHULAIDE,ZANQIESHUOSHI“LINGGUANGYISHAN”ERLAIDE。QISHI,YINGGAISHIYOUZHANGKEXUN、YOULVKEZHAODE,ZHISHAOYOUYIDIANKENDINGDE,NEIJIUSHI:CEHUARENYAOCHIMI“CEHUA”,BUNENGBA“CEHUA”JINJINDANGGONGZUO,FOUZEJIUHUIJUEDESHIKUCHASHI,ZHEIYANGSHIZUOBUHAOCEHUADE。GENGBUNENGCHUNCUIWEILE“QIAN”,RUGUOWEILE“QIAN”YESHIGAOBUCHUDINGJIANJIDECEHUAZUOPIN,SUOYI,ZHENZHENGYAOZUOCEHUA,SHIYAOCHENZUIQIZHONG、LEZAIZIJICEHUADESHIJIELI。

 

  YOURENWENGUOWO,CHIMICEHUASHISHENMEGANJUE?

  我现在也回答不太清楚,不过有一种状态我可以分享给大家:就是策划灵魂的附体

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  另外,佛教的禅宗大师六祖慧能,完全称得上“觉性”的灵魂附体,他大字不识,其最能表现佛性的,就是那著名的“四句偈子”:菩提本无树,明镜亦非台,本来无一物,何处惹尘埃。相反,慧能的师兄神秀pk10手机投注网站就没有“觉性”灵魂的附体,苦思迷想最后虽然也想出了四句偈子:身如菩提树,心如明镜台,时时勤拂拭,勿使惹尘埃。可是,神秀这境界,比起慧能就差远了。这就是,有没有“灵魂附体”的差距。

  “灵魂附体”不是辛苦可以学的来的,可能是天性吧。

 

  TEBIEYAOSHUOMING,JIDAJIAFENXIANGZHEIXIE,WOBUSHIYAOBACEHUASHUODEDUOMESHENMI,GENGBUSHIJIANGWOYOUDUOMEGAOMING!ERSHIZHEIMEDUONIAN,WOCEHUADEGANSHOUQUESHISHIZHEIYANG。

  “ZHENZHENGDECEHUA”,TEBIESHIJINGZHENGZHANLVEHESHICHANGCELVEDECEHUA,DUICEHUARENDESUZHIYAOQIUFEICHANGTEBIE,JIYAO“KEXUE、LILUN”GENGYAO“YISHU、TIANXING”。

  DANGRAN,ZHEIZHONGJIANKENENGHAIYOULINGWAILIANGGEYAOQIU:

  就是策划人的“知识结构”要足够丰富,联想意识要特别强烈,pk10手机投注网站要养成“联想的习惯”。关于这两点,下期论述更精彩。

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责任编辑:Rachel
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